25 Jun
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從國際範圍看翡翠消費群
一、美國地區的翡翠市場:
(1)上層社會消費群:這一層面以富人為代表,他們要求的是高質的翡翠及時髦、精緻的設計及款式,對東方文化有一定的見識,視翡翠為東方文化的代表,喜愛翡翠色彩為鮮豔,為高價翡翠的消費群,喜愛在名店購 買翡翠。
(2)中、下層社會消費群:將翡翠視為半寶石,低價為主,只著眼於工藝本身,,這一層面的消費者喜愛在大型購物中心及透過電視購物頻道消費,近年來更進展在網上購物。他們對翡翠手鐲是否經過人工處理並不介懷。
二、美國華人市場:
(1)早期的華人移民:保持中國傳統及文化,對佩戴翡翠情有獨鍾,喜愛佩戴手鐲及五色玉。他們亦喜歡購買翡翠予子女作為禮物,認為有避邪及保平安之效。
(2)越南移民:傳統上對翡翠有一定程度的喜愛,他們尤其喜歡佩戴手鐲,但以中低檔為主,以前美國的B貨翡翠大部分以越南移民為消費對象。
(3)新一代的華人移民:多為中國台灣人及香港人,近年還有太多從中國大陸移居至美國的移民。這一消費群對翡翠有濃厚的文化淵源,對翡翠的要求也最高,要求色、種俱佳,設計亦要好,是潛力深厚的消費群。
三、東南亞的翡翠市場:
(1)老華僑:為50至60歲的老人,保持了中國傳統及文化,口味比較保守,喜愛手鐲,種則鍾情白底青,購買翡翠為趨吉避兇。
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